湘江漆品牌全案策劃設計

項目背景

湖南湘江涂料集團有限公司是一家集樹脂、涂料研究制造和涂裝服務為一體的大型企業集團。公司前身為湖南造漆廠，創立于1950年，是國內最早建立的涂料企業之一，成為目前涂料行業最具規模和實力的企業之一。

在消費理念快速變化的時期，以及湘江漆工業涂料尤其是汽車涂料極其強勢的情況下，如何優化品牌的傳播體系以及保證民用裝飾涂料的發展是湘江漆面臨的一大挑戰。專業做涂料品牌策劃設計的廣東亞域火狐廣告與湘江漆為了共同的目標走到了一起，那就是為了湘江漆的發展而努力。

項目挑戰

作為湖南市場當之無愧的領先品牌，湘江漆獲得了眾多的榮譽。在新的發展時期，如何整合現有優勢并契合市場發展潮流是湘江漆面臨的主要矛盾。因此，亞域火狐需要配合湘江漆進行品牌優化提升：關注形象建設與品牌戰略之間的承接關系；注重形象的溝通力，包容性，整體協調發展，實現品牌的內外呈現一致；評估品牌資產中的繼承與發展元素，確立品牌識別發展的方向；通過對品牌戰略的理解和對市場環境的認知，洞察生存環境，穩定化發展。

解決方案

        經過前期周密的市場調研與報告、溝通準備，亞域火狐策劃組與湘江漆高層取得了思路的統一：抓住行業健康發展的潮流，主打健康漆，為湘江漆添加更多時代的健康元素，打造出一個全產業鏈的“放心漆品牌”。

        亞域火狐為其設計了新的品牌形象，激活潛在品牌價值。并從策略入手，解決湘江漆的市場戰略規劃開始，亞域火狐策劃機構為湘江漆制定并執行了一系列的實用方案：包括品牌定位、產品體系規劃、包裝設計、展廳設計、招商手冊、產品畫冊、宣傳折頁等。為湘江漆系列產品享有“湘江漆、放心漆”的美譽創造力有力條件。