產品定位典范

——梅賽德斯蘆薈漆品牌全案策劃設計

項目背景

梅賽德斯漆是梅爾克漆業（東營）有限公司的主推品牌產品。如何確立自己的品牌定位，從而與市面上的其它品牌產品區分開來，是梅爾克漆業公司在進入中國市場時面臨的首要問題。專業做涂料品牌策劃設計的廣東亞域火狐廣告得到了梅爾克漆業的關注，并且成功的贏得了客戶的青睞，得到了為其品牌梅賽德斯進行全案策劃設計的機會。

項目挑戰

亞域火狐需要配合梅爾克漆業整體戰略協助集團進行品牌塑造：關注形象建設與品牌戰略之間的承接關系；注重形象的溝通力，包容性，整體協調發展，實現品牌的內外呈現一致；評估品牌資產中的繼承與發展元素，確立品牌識別發展的方向；通過對品牌戰略的理解和對市場環境的認知，洞察生存環境，區隔差異化發展。

解決之道

    在品牌戰略升級上，經過前期周密的市場調研與報告、溝通準備，亞域火狐策劃組與梅爾克漆業高層取得了思路的統一：在當時健康概念與植物涂料在市場中尚未引起人們關注的情況下，充分利用梅賽德斯的先進技術，積極建立植物環保概念領導下的蘆薈漆，通過強烈的產品形象來確立梅賽德斯的獨特形象，與其它涂料產品及行業品牌形成區隔，從而引起市場的關注。

品牌形象設計上，以適應時代發展的需求，通過對其企業形象、產品形象、市場終端形象建設，打造了一個國際化的企業；強化了梅賽德斯國際、專業化品牌形象；引入了一個高技術含量、有競爭力的產品結構；為全國銷售網絡的迅速構建提供了有力的武器。