傳化漆——精彩傳中國
亞域火狐廣告攜手中國500強企業之傳化集團共塑傳化漆新形象
項目背景：
傳化集團創建于1986年，是中國知名的多元化民營企業集團。據2009年公布的數據顯示，傳化集團位列2009年度中國大企業集團競爭力500強第10位、2009年度中國企業500強第379位、2009年度中國最大1000強大企業集團第401位、2008年度全國民營企業500強第64位。目前已初步形成化工、物流、農業、科技城、投資五大事業平臺。杭州傳化涂料有限公司系傳化集團全資子公司，擁有“國家重點支持的高新技術企業”、浙江省名牌、杭州市名牌、浙江省質量誠信企業等眾多企業榮譽，并在同行業中率先通過ISO9001：2008國際質量體系認證、ISO14001：2004環境管理體系認證，國家強制性產品3C認證及I型中國環境標志認證；與國家化學建材質量監督檢驗中心、常州涂料研究院等機構保持緊密合作。經過十多年的發展，已經形成工業防腐涂料、卷材涂料、建筑涂料、木器漆等系列產品，擁有專業生產線。擁有國家火炬計劃項目和星火計劃項目，多項技術和產品通過國家及省級驗收。
項目挑戰
區域品牌發展不平衡、品牌缺乏個性和明確的訴求點、
傳播資源投入分散且不足等等，
嚴重阻礙了傳化漆市場營銷和品牌建設的進一步突破與提升。
環境在變，市場在變，
如今涂料行業產品、營銷手段高度同質化，消費者品牌意識日益增強。
面對新的市場環境，
傳化漆該如何有效的落實品牌升級，實現進一步飛躍呢？
解決之道：
亞域火狐廣告在傳化漆品牌升級過程中，經過縝密的市場調研與分析，提煉出了符合消費者需求的、獨特的品牌定位：健康關愛漆。同時，亞域火狐對傳化漆更是進行全方位系統的品牌策劃。
品牌顧客化 ——健康關愛漆
亞域火狐廣告在傳化漆品牌升級過程中，經過縝密的市場調研與分析，提煉出了符合消費者需求的、獨特的品牌定位：健康關愛漆。隨著生活水平的提高，如今人們追求健康、環保的熱情空前高漲，健康、環保的涂料產品已經成為消費者裝修時的首選。亞域火狐廣告對傳化“健康關愛漆”全新的品牌定位，正是貼近了消費者對于健康、環保產品的需求，同時也很好地詮釋了傳化“社會責任感”的企業價值觀，通過我們的行動，關愛我們的消費者，關愛我們的客戶，關愛社會和諧健康發展。
品牌口號化 ——精彩傳中國
基于上述原則，亞域火狐廣告提出了全新的傳化漆品牌口號“精彩傳中國”�！熬省笔峭苛系纳市约白罱K效果給予人們的一種感知，更是超越產品本身之上的一種心理感受，是消費者對產品與服務的綜合評價。傳化漆“精彩傳中國”的品牌口號，正是詮釋了這種心理感受，也體現了公司“服務中國，精彩中國”的抱負與追求。同時，從可傳播性的角度看，“精彩傳中國”五個字的廣告語簡單、易于記憶�！捌狡截破截啤钡陌l音，抑揚頓挫、輕重變化，具有鮮明的節奏感，讀起來朗朗上口。
品牌產品化 ——關愛健康
亞域火狐廣告在傳化漆品牌升級的過程中，對家裝產品體系進行升級，優化與提升了老產品，開發了符合市場需求的新產品，豐富了產品線組合。目前形成了由清潤抗劃傷、清風清味、風荷三款木器漆與凈味除醛、凈味荷葉、珍珠絲感、凈味耐擦洗、清味防霉、環保芳香六款內墻乳膠漆構成的產品體系。而每款產品無論在產品品質、產品命名還是在產品包裝設計上，都處處傳遞著“健康關愛漆”的品牌信息，讓消費者一看到傳化漆的產品就能產生“健康關愛”的品牌聯想，在終端銷售過程中真正實現讓產品自己開口說話。
品牌可視化 ——雙“C”符號形象
亞域火狐廣告在傳化漆整體品牌形象升級中，采用了代表健康、環保的“藍綠色”作為主色調。同時在“傳化”品牌聯想的基礎上，在廣告語“精彩傳中國”（Color China）的演繹下，設計演變而成“雙C”符號。整個符號圖形精彩、生動具有活力，給人一種奔放的張力，成為了傳化漆品牌形象的核心符號，應用于產品包裝、終端形象及宣傳物料等設計中，使得傳化漆整體品牌形象更具有統一性與視覺沖擊力。這樣一來，傳化漆的品牌信息通過統一的可視化工作進行了傳播，讓消費者看得到、看得清、看得懂、看在心。
品牌整合化 ——完整一致性傳播
亞域火狐廣告在傳化漆品牌傳播過程中，充分整合企業內外部資源，內部資源例如公司的十周年慶典、集團科技大會等，通過現場展示、節目融入等方式傳播了品牌形象；還有例如傳化網、《今日傳化》等媒介，以廣告、新聞報道、文章的形式，向客戶及集團、公司員工傳播了傳化漆新的品牌形象。對外，傳化漆在“小區域、大策劃”原則的指導下，整合廣告、促銷、公關、新聞、終端、人員等多種傳播形式，讓消費者能夠從不同的信息渠道獲得對傳化漆清晰的、一致的品牌信息，以增強品牌訴求的一致性與完整性。同時，通過后期的重組，摸索出一種適合傳化漆品牌傳播的模式。
亞域火狐廣告對傳化漆提出品牌“五化”，既是傳化漆品牌升級的思路，也是對傳化漆品牌升級的一個階段性總結。亞域火狐廣告提出，做品牌不是一朝一夕能夠完成的，而是靠著整個公司在所有運作中滲透著的品牌精神和價值長期積累的，只有堅持持續地做，才會成就百年品牌。
傳化漆品牌策劃設計 |
